Tin tức buổi tối Qilu·Qilu One Point Feng Zihan

Vào ngày 7 tháng 10, James đã phát hành một đoạn video giới thiệu ngắn có tựa đề "Quyết định thứ hai" trên mạng xã hội. Ngay khi dòng tweet này xuất hiện, nó đã ngay lập tức khơi dậy cảm xúc của người hâm mộ trên toàn thế giới. Người ta đang hồi hộp chờ đợi suy đoán liệu điều này có đồng nghĩa với việc James 40 tuổi sẽ chính thức tuyên bố giải nghệ và bắt đầu chuyến du đấu chia tay sự nghiệp hay không. Tuy nhiên, một điều mà người hâm mộ đang chờ đợi là “Quyết định 2” không liên quan gì đến bóng rổ. Đó chỉ là sự hợp tác giữa Lao Zhan và một thương hiệu rượu.

Từ ngã rẽ của vận mệnh bóng rổ đến sàn diễn tiếp thị thương mại, "quyết định" của James đã gây náo động, để lại nhiều cuộc thảo luận và phản ứng cảm xúc phức tạp. Khi những anh hùng cạnh tranh trở thành ông trùm kinh doanh, ai đang tận hưởng lễ hội giao thông này và ai đang thở dài trong đêm tối?

Giả chiêu không có gì đáng sợ

Lần này hơi “lúng túng”

Mùa giải 2025-2026, James sẽ bước vào mùa giải thứ 23 trong sự nghiệp NBA của mình. Kỷ lục mùa giải dài nhất của một cầu thủ NBA tại giải VĐQG sẽ do chính James viết. Dù đã bước vào tuổi 40 nhưng James vẫn duy trì phong độ thi đấu đáng kinh ngạc. Nhưng không ai có thể phủ nhận rằng “tiểu hoàng đế” từng bay lên trời và trốn khỏi trái đất đã lặng lẽ bước vào giai đoạn chạng vạng của sự nghiệp. Nhưng mỗi khi được hỏi về kế hoạch giải nghệ, James luôn né tránh câu trả lời chính xác.

Mùa hè này, các động thái của Lakers dường như đã đổ thêm dầu vào "suy đoán chia tay" này: đội không gửi gia hạn hợp đồng và James đã chọn thực hiện quyền chọn cầu thủ trị giá 52,6 triệu đô la cho năm cuối cùng. Động thái này ngày càng khiến nhiều người tin rằng mùa giải tới có thể thực sự là “điệu nhảy cuối cùng” của James.

Vào thời điểm của sự nghiệp lâu dài nhất trong lịch sử NBA, từ "quyết định" rất quan trọng đã được sử dụng. Phản ứng tiềm thức từ thế giới bên ngoài là người cựu chiến binh đã có ý định về hưu.

James trong video quảng cáo mặc một chiếc áo sơ mi ngắn tay màu hồng. Đó chính là kiểu trang phục mà anh ấy đã mặc khi đưa ra "quyết định" rời Cavaliers và gia nhập Heat vào năm 2010. Cụm từ "Hãy mang tài năng của bạn đến Miami" cũng được sử dụng trong quảng cáo.

Một chiếc áo quen thuộc và một bản sao mơ hồ. James đã sử dụng phương pháp tốt nhất của mình để thu hút sự chú ý của thế giới, nhưng anh ấy lại sử dụng câu trả lời mang tính thương mại nhất để "tránh vòng eo của mọi người".

Trên thực tế, việc quảng bá thương hiệu không có gì sai. Là một siêu sao đẳng cấp thế giới, James đã vượt qua địa vị của một vận động viên bình thường và trở thành một nhân vật quan trọng trong thế giới kinh doanh. Theo dữ liệu do Forbes công bố vào tháng 5 năm nay, thu nhập của James trong 12 tháng 2024-2025 là 133 triệu USD (bao gồm thuế và phí đại lý), tài sản thực tế của anh là 1,3 tỷ USD, trong đó thu nhập từ việc chơi bóng là dưới 600 triệu USD, phần còn lại đến từ hoạt động công ty và quảng cáo thương hiệu.

Hoạt động kinh doanh này "huy động mọi người" đến mức khiến mọi người có cảm giác phải dùng quá nhiều sức lực. Khi sự hồi hộp dâng cao và sự kỳ vọng được đẩy lên đến đỉnh điểm thì những gì cuối cùng được tiết lộ chỉ là một đoạn quảng cáo. Điều hiện lên trong tâm trí tôi lúc đó không phải là cú sốc mà là một sự bối rối không thể diễn tả được.

Tiêu tốn cảm xúc quá mức

Người hâm mộ vừa yêu vừa ghét

Cũng giống như "Quyết định 1" khiến nhiều người hâm mộ tức giận thì khi James công bố "Quyết định 2", anh vẫn không thể thoát khỏi cơn bão dư luận. “Quyết định” này đã vấp phải rất nhiều chỉ trích, bởi cái trước là sự lựa chọn cho tương lai của thể thao, còn cái sau dường như lại là sự tiêu hao cảm xúc của người hâm mộ.

Loại hình tiếp thị thương mại trần trụi này đã tạo ra sự khác biệt nhất định với hình ảnh của James với tư cách là một cựu binh trên sân đấu.

Kỳ vọng của người hâm mộ đối với các vận động viên khi kết thúc sự nghiệp của họ thường tập trung nhiều hơn vào sự kế thừa tinh thần thể thao, bản tóm tắt sự nghiệp và tình yêu thuần khiết dành cho môn thể thao này. Tôi nghĩ hồi đó, lý do khiến “chuyến du đấu giải nghệ” của ngôi sao Lakers Kobe Bryant trở thành một câu chuyện hay chính là vì nó hoàn toàn xoay quanh bóng rổ và là lời chia tay trang trọng cho sự nghiệp kéo dài 20 năm. Lần này, James đã biến cuộc thảo luận về việc nghỉ hưu có thể xảy ra và được cho là long trọng thành một chiêu trò tiếp thị thương mại, điều này chắc chắn khiến một số người hâm mộ thất vọng.

Đằng sau sự thất vọng này là một cuộc khủng hoảng lòng tin sâu sắc hơn. Khi mọi hành vi nơi công cộng của một vận động viên có thể trở thành điềm báo cho hoạt động tiếp thị thương mại, người hâm mộ sẽ khó phân biệt được đâu là biểu hiện cảm xúc thực sự, đâu là chiến lược kinh doanh được tính toán kỹ lưỡng. Cảm giác không chắc chắn này sẽ làm suy yếu mối liên hệ tình cảm giữa người hâm mộ và vận động viên, do đó những khoảnh khắc chân thành trong tương lai có thể được coi là chiêu trò tiếp thị.

Tuy nhiên, khi cái gọi là hồi hộp "quyết định số hai" được tiết lộ, một số "fan chân chính" đã thở phào nhẹ nhõm: mùa giải này vẫn chưa phải là "điệu nhảy cuối cùng" của James và họ có thể tiếp tục xem anh ấy thi đấu.

Đằng sau lễ hội giao thông

Ai là người chiến thắng?

Dù ủng hộ việc "tối đa hóa giá trị thương mại" hay chỉ trích "lãng phí cảm xúc của người hâm mộ", "hành động giả tạo" của James lần này đã thực sự mang lại lượng truy cập khổng lồ và những lợi ích khác nhau cho những người tham gia khác nhau.

Người chiến thắng lớn nhất chắc chắn là thương hiệu rượu mà James hợp tác. Họ được tiếp xúc và thảo luận trên toàn cầu với chi phí hợp tác tương đối hạn chế: đầu tiên họ thu hút sự chú ý của toàn mạng lưới bằng cách tạo ra sự hồi hộp, sau đó tiết lộ câu trả lời khi sự chú ý lên đến đỉnh điểm để đảm bảo rằng thông tin thương hiệu được tiếp nhận bởi lượng khán giả lớn nhất. Nếu đạt được hiệu quả tiếp thị này thông qua các kênh quảng cáo truyền thống thì ngân sách cần phải được đầu tư gấp vài lần, thậm chí hàng chục lần.

Đối với James, ngoài việc nhận được phần thưởng trực tiếp cho việc hợp tác thương mại, sự việc này một lần nữa chứng tỏ sức hấp dẫn thương mại và sức ảnh hưởng truyền thông vô song của anh. Khi kết thúc sự nghiệp, việc thể hiện tầm ảnh hưởng này giúp ông duy trì và nâng cao giá trị thị trường của mình, mở đường cho sự chuyển đổi kinh doanh toàn diện sau khi nghỉ hưu. Đồng thời, hoạt động tiếp thị gây tranh cãi này cũng tiếp tục củng cố hình ảnh của James trước công chúng như một "huyền thoại kinh doanh" và phù hợp với tầm nhìn của ông về một đế chế kinh doanh.

"Quyết định 2" thậm chí còn kiếm được rất nhiều tiền cho người bán vé. Vài giờ sau khi James đăng dòng tweet mơ hồ đó, thị trường vé thứ cấp NBA đã trải qua một biến động cảm xúc hiếm có. Vé xem trận sân nhà cuối cùng của Lakers mùa này, giá vé rẻ nhất đã tăng từ 85 USD lên 445 USD. Ngay cả sau khi công bố "Quyết định 2", giá vé đã giảm đôi chút nhưng vẫn gấp mấy lần giá ban đầu.

Năm 2010, James trở thành siêu sao đầu tiên trong giải đấu công bố kế hoạch sự nghiệp của mình thông qua chương trình phát sóng trực tiếp; vào năm 2025, James chỉ sử dụng một đoạn video ngắn để hiểu rõ tình hình giao thông. Trong 15 năm và hai lần “quyết định”, James vẫn thu hút được nhiều sự chú ý nhất. Điều này không có gì đáng ngạc nhiên, đây rất là "Old James".